Comment référencer son cabinet d'avocat

Le métier d’avocat est une profession libérale, quoique très réglementée. De nos jours, on constate une intensification de la concurrence au sein de ce métier noble et précieux pour l’équilibre de la société. Pour s’imposer sur le marché, nombreux sont les cabinets d’avocats qui s’investissent désormais dans la présence en ligne.

Ils ont donc un site internet qu’ils alimentent constamment dans le but de ne pas se noyer dans la masse. Pour atteindre ces objectifs, il est donc nécessaire qu’un site d’avocat emploie les meilleurs moyens pour accroître sa visibilité en ligne. Le référencement web est l’idéal en matière de positionnement des sites internet dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Avec cette technique, deux leviers sont souvent mis en œuvre. Il s’agit du référencement naturel et du référencement payant. Zoom sur l’intérêt pour un cabinet d’avocat pour déployer ces stratégies de visibilité en ligne.

La mise en œuvre d’un référencement naturel

Comprendre l’intérêt du référencement naturel commence par la perception des mécanismes de fonctionnement des moteurs de recherche. Ces derniers font le tour des sites internet pour analyser les principales pages disponibles afin de faire ressortir les mots-clés jugés pertinents et qui cadrent avec les recherches des internautes. Pour les correspondances les plus fortes, les sites concernés seront placés en première position dans les résultats présentés aux internautes. Il est donc primordial d’intégrer aux pages de votre site internet les mots-clés pouvant retenir l’attention des internautes en les amenant à prendre rendez-vous et pourquoi pas devenir client de votre cabinet. Il faut noter que l’intégration des mots-clés ne devra pas se faire à la volée. Ils doivent être repartis dans l’ensemble des pages du site, et ceci en accord avec un contenu de qualité délivrant des informations utiles, rationnelles et compréhensibles pour la cible. Dans votre politique de référencement naturel, ne pas combiner ces deux aspects (définition des mots-clés et structuration du site) conduira indubitablement à une absence d’audience.

Déploiement du référencement payant pour avocats

Le référencement payant fait recours aux liens sponsorisés (annonces Adwords) pour aider votre site d’avocat à gagner en visibilité. Un certain poids est désormais accordé aux annonces Adwords. Elles sont visibles dans les premières pages de résultats des moteurs de recherche sur une période donnée, selon le budget alloué. Pour renforcer la visibilité de votre site d’avocat, il est alors conseillé d’associer à votre campagne naturelle, une campagne de référencement Adwords. En effet, se résoudre à ne pas déployer ces deux leviers à la fois, c’est accepter que vos concurrents prennent le dessus, car eux ils le font. Cependant, il faudra garder à l’esprit que l’usage des annonces Adwords nécessite d’y accorder un budget mensuel plus ou moins conséquent. En effet, ici aussi, les mots-clés sont à considérer. Leur popularité est donc proportionnelle au prix au clic correspondant. L’objectif principal n’étant pas d’avoir des followers, mais plutôt d’avoir des clients, il est conseillé de présenter un site qui regorge d’informations pratiques vous démarquant de vos concurrents. C’est de cette manière que vous transformerez le trafic se dirigeant vers votre site en de véritables clients.

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